La semana pasada me entrevistaron los Isabel Ibor y Xavi Barrachina, de 100 Grados Fanzine. En sus series de entrevistas «Por qué diseño?». Para hablar sobre nuestra visión del diseño en BRANDSUMMIT y de como afecta a los distintos elementos de la marca y su interacción con el consumidor y la audiencia.

Para mi el diseño está en todos los elementos de nuestra vida. No solo en los elementos gráficos, como un logo, un envase o una publicidad. También en la distribución de espacios y objetos, en la ausencia de elementos y en el orden las cosas. Para mi el diseño es simplicidad, orden, equilibrio y armonía.

Por qué diseño

Después de esta entrevista, que te dejo a continuación, he estado pensando no solo en por qué diseño, además estaba pensando en el riesgo de un mal diseño, el valor que aporta y el coste que tiene. Te dejo algunas reflexiones a las que he llegado, así, sueltas y desordenadas.

1. Por lo general la gente se plantea el diseño, o la construcción de marca, como un coste. A nuestro entender lo más importante no es el coste, es el valor que vamos a aplicar sobre un producto o servicio.
2. No se trata del coste/hora que tenga el diseño. Entonces tardaríamos más horas por cobrar más. Pero y si además de cobrarte eso lo hago antes, ¿no crees que te estoy entregando el mismo valor y además te estoy ahorrando mucho tiempo en tu vida? ¿No será el tiempo lo más valioso de nuestras vida? Tanto de la tuya como de las nuestras.
3. En BRANDSUMMIT no vendemos lo que hacemos. Vendemos lo que tu puedes llegar a hacer a través del trabajo que realicemos.
4. No puedes tener un presupuesto de 40.000 € para el envase (en el caso de un vino: botella, etiquetas, cajas, y otros elementos) y 200.000 € para invertir en publicidad. Y pretender gastarte 500€ en el diseño del envase. No sirve de nada. Es tirar el resto del presupuesto a la basura.
5. Para vender no se necesita un logo, como digo en la entrevista el diseño (y mucho menos el logo) no venden. Se necesita una marca concebida estratégicamente. Con mercados, públicos, precios y muchos elementos definidos tras análisis y decisiones. Apoyados con una buena producción y una mejor distribución comercial.

Dicho esto y, sin querer alagarme más, os dejo la entrevista, que es a lo que íbamos.